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至阿迪实力逼人耐克开始真正慌张

2021-09-20

阿迪实力逼人,耐克开始真正慌张?

美国最大运动衣饰团体Nike北京时间本日早间突然发布声明,Nike 品牌总裁Trevor Edwards 离职并即时生效,Mark Parker 将在2020年后继续担负团体董事长兼首席履行官。2016年7月,Nike团体联合开创人兼董事长Phil Knight退休,Mark Parker代替了他的位置。

值得关注的是,Trevor Edwards曾被视为Mark Parker的潜伏接班人之1,也是该团体的第2号核心人物。

另据华尔街援用消息人士流露,Mark Parker在发给内部员工的信中表示,Nike收到了有关产生在团体内部某些行动的报告,这些行动不符合Nike 包容、尊重和鼓励的核心价值,但未说明是不是触及Trevor Edwards或其他高管。

运动品牌的竞争也是人材的直接比拼,图为1直 长时间在这样的上升势头下服务于公司的CEO MarkParker

截至目前,Nike团体发言人不愿流露更多详情,Trevor Edwards 也暂未对离职消息作出回应。

现年53岁的Trevor Edwards 自1992年加入Nike后成了位于俄勒冈州的品牌Beaverton的区域市场经理,10年后他已提升为全球品牌管理总裁,在2013年Trevor Edwards 被任命代替Denson担负Nike品牌总裁之前,还出任了品牌的首席营销官。

具有从管理到销售部门的两重经历,Trevor Edwards带领品牌作出了多项领先性变革。除联手Apple Watch推出Nike Plus运动数据同步功能以从数字化体验之外,Trevor Edwards也是行业内最早意想到女性运动市场的重要性,而进军时尚领域对 Nike 而言是提高竞争力的关键战略。

虽然业内对核心人物Trevor Edwards的突然离职感到不解,但也许暗示着Nike团体正在席卷1场自下而上的全面调剂。

有分析人士认为,Nike在过去10年内的表现之所以如此优秀,很大1部份应归功于行业实质性竞争的缺少。换言之,Nike没有真实的对手。不过,现在情况正在产生巨大的变化,在这1背景下,Nike内部洗牌或将加速,怎样为保持公司的团队的新鲜度迎战咄咄逼人的竞争对手将相当重要。

2016年12月,Mark Parker首次强调承认,团体感遭到竞争对手adidas和Under Armour的竞争压力,并将会延续,不过他重申2020年前团体收入目标将增至500亿美元。

由于事迹增长延续放缓,Nike在去年6月发布了最新的重组计划 Consumer Direct Offense ,对内部进行结构化转型,全球约1400名员工面临被解雇。值得注意的是,该计划的领导人正是Trevor Edwards。

此次重组分别从3个方面进行,包括增加直营店并减少第3方经销商的数量;将区域架构从本来的6个简化至4个事业部门和精简产品缩短生产周期,减少25%的鞋履款式,重点发展ZoomX、Air VaporMax和Nike React等系列,而借助智能化生产和3D打印等技术革新,Nike的生产周期有望从现在的18个月缩短至4个月。

另外,Nike也在密集的进行高管职位调剂。Adam Sussman新担负Nike团体的首席数字官,Tom Peddie、Bert Hoyt、Angela Dong和Ann Herbert则分别领导北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)、大中华区和亚太和拉丁美洲(APLA)事业部,他们将向Nike地区与综合市场总裁Elliott Hill汇报。

但是重组也带来了运营本钱上涨等诸多负面影响。2018年第2财季度Nike团体收入增长了5%,但增加了7%的销售本钱,净收入同比降落9%至7.67亿美元,这意味着Nike较以往花费了更多的开支来保持增长。截至去年11月30日的6个月里,Nike团体总收入同比增长2%至176.2亿美元。

期内,Nike品牌在北美地区销售额继续下滑,同比减少5%至34.85亿美元;在EMEA地区的销售额则同比大涨19%至21.亵服行业资讯传播平台33亿美元;大中华区销售额同比大涨16%至12.22亿美元;亚洲其它地区与拉丁美洲销售额同比增长6%至12.73亿美元。

华尔街分析师早在2016年指出,由于同行业内竞争剧烈,Nike的发展速度遇到阻碍, 面临的3大挑战包括女性运动服装市场竞争愈发剧烈、Nike服装销售依然疲弱和Nike最流行的篮球鞋或将成为过去。

不管对团体内部架构作出何种调剂,Nike必须面对的是核心产品竞争力降落的事实。据Lyst公布的2017年度热门球鞋Top榜单显示,排名榜首的为FENTY PUMA by Rihanna,Balenciaga Speed Trainer和Gucci的Ace小白鞋分别排名第2、第3名,Nike唯一1双球鞋上榜且排名最后。

极富戏剧性的是,Nike此次重大人事变动正产生于最大竞争对手adidas公布财报后仅1天,后者强劲的事迹在把Nike逼到悬崖边沿,继续扩大着在运动行业的野心。

去年全年adidas 团体(ETR: ADS)销售额同比上涨 15% 至 212.18 亿欧元,首次进入 200 亿欧元俱乐部,运营利润飙升31%至 21 亿欧元,净利润同比增长 7.9% 至 11 亿欧元。

据悉,adidas 官与 Reebok 品牌官已成为团体电商渠道业务最大的收入来源,团体预计2020年自有电商平台的年销售额将实现40亿欧元。

除对线上销售的延续关注,adidas也在数字化转型上直接对标Nike Plus。去年11月7日,adidas 推出全新端 app,通过Salesforce技术为消费者提供量身定做的运动方案,并会提供个性化的文章、视频与运动教程和相干产品等丰富内容。

在产品方面,随着复古休闲风潮的兴起, adidas于2014年以1000万美元和许诺给予分红从Nike手中签下的带货明星Kanye West,现已成为与消费者沟通的利器。

虽然双方联手打造的爆款Yeezy系列在到达某个社交热度顶点后开始下滑,但有业界人士表示,限量的饥饿营销主导了过去1年的球鞋市场,恰好给了adidas 1个机会让品牌大量暴光实现绝地反击 Nike。

据数据Burberry研究机构 L2 最新发布的报告显示,在2017年的12个月内,不管是在Instagram渠道还是邮件渠道,adidas 的点开率均超过 Nike。

面对adidas的不断挑衅和美国市场份额的下滑,有分析师指出,以中国为代表的亚洲地区也许是双方下1步分决克服负的重要市场。在中国消费者的延续追捧下,adidas在大中华区的销售额同比大涨29.5% 至 37.89 亿欧元,已成为该团体的第3大市场。

另据国外杂志发布的中国体育产业专题报告显示,中国积极从事体育活动的人口目前已高达4.34亿,所占比例由8年前的28.2%提升至34%。在相干政策红利催动下,这1数字或将继续提升。

而UnderArmour安德玛Curry3.0篮球鞋销售欠佳国内运动品牌也频频发力。

近日因在纽约时装周走秀取得巨量暴光的中国运动品牌李宁,又1次证明了中国运动衣饰市场包含的巨大增长潜力,其售价 699元 新款卫衣,早前已卖到断货,且价格也遭炒高到 999 元。

随之高涨的还有李宁()股价和市值,其股价1路爬升33.17%至每股 7.22 港元,自参加纽约时装周以来,李宁的市值最少上涨了 30 亿港元。

Trevor Edwards此次离职后,原被业界看好的CEO继任者仅剩下产品销售总裁Michael Spillane和首席运营官Eric Sprunk2人。

鉴于此前聘任William Perez担负品牌CEO仅2年后即被要求辞职。彭博社报导称Nike可能不会对外寻觅品牌总裁的代替人选,有分析表示,此次高层大地震再1次证明运动衣饰市场竞争日益剧烈和事迹放缓的两重压力下,Nike终究意想到了情况的严重性。

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杨大筠

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